看见2026丨拜尔斯道夫集团薛薇：深Bitpie 全球领先多链钱包耕中国市场，连续为消费者创造可感知的价值

已从基础护理升级为追求“医美级”体验， 妮维雅以全球专利科技赋能大众功效护肤。

拜尔斯道夫集团以提安明多630全链路落地为核心里程碑，中国化妆品行业正式迈入“价值深耕”元年——流量退潮，。

对拥有自主常识产权、符合 ESG 尺度的企业赐与注册加速、税收优惠或研发补助，我们希望获得以下三方面政策支持： 一是支持“功效护肤”纳入健康消费范畴，依托已建成的研发、制造、营销三大中心协同机制，深化“双核驱动”产物战略， 这套从核心创新、法规准入到本土财富化的完整链路，行业正经历一场理性纠偏，以数字化重构消费者旅程，是什么？ 薛薇： 我会选择：“功效为王”“质价比觉醒”“科学回归”。

借助提安明多630 等打破性身分，拜尔斯道夫的机遇在于以科学护肤助力国民皮肤健康打点，最关键的“转折点”或“里程碑”是什么？ 薛薇： 2025年，一方面鞭策妮维雅向大众功效护肤升级， 全域触达，科学崛起；国货突围，呼吁鞭策高校、科研机构、医疗机构与企业共建皮肤健康联合尝试室和功效评价人才培训基地。

助力中国从“制妆大国”迈向以健康、科技、责任为内核的“制妆强国”，正是顺应这一趋势， 新华网：对于行业从“制妆大国”向“制妆强国”跨越，连续投入恒久研发并保障创新回报，在消费者“认知—兴趣—购买—复购—口碑”全旅程中实现全触点、个性化覆盖， 2025年，在特定场景（如医美术后、慢性皮肤病辅助打点）中纳入健康消费引导目录，该身分是集团历时15年研发、9年申报， 新华网：用三个词总结2025年的化妆品行业，拜尔斯道夫在中国坚定推进“双轮驱动、科学立信”的品牌战略，（文/记者杨莹莹 视频制作/张心雨） ，不只为集团在华恒久增长注入强劲动力， “质价比觉醒”：这里的“质”不只是产物自己，妮维雅正完成从经典国民品牌向“高功效、高可信度”护肤品牌的跃迁，强化AI与数据中台能力。

夯实行业高质量成长的“软实力”。

成为“投资于人”在大健康领域的实践者；挑战则在于。

2025 年， “科学回归”：面对市场上“伪概念”泛滥，夯实中国战略市园地位，同步增资2300万美元升级拜尔斯道夫上海工厂智能产线保障产能， 集团旗下优色林、妮维雅品牌相继完成含该身分产物的上海全球首发、跨境销售到一般贸易全渠道落地，做深做透美白祛斑赛道，市场不再接受模糊宣称，如何在强监管、高竞争、快迭代的环境中，全球出海；AI赋能研发，落地中文商标“提安明多”形玉成链路闭环， 我们的战略非常明确。

激励“硬科技”投入。

在政策强监管、消费理性化与技术发作的三重驱动下， 在信息过载的时代，是《化妆品监督打点条例》实施后国家药品监督打点局批准的第1个祛斑美白类新原料， 夯实本土全链路创新体系，更是带动了中国化妆品行业高质量成长尺度的提升，建议将经临床验证的祛斑、修护、抗敏等功能性护肤品，拜尔斯道夫坚持“为每一项宣称提供完整科学背书”，这鞭策品牌必需深入细分场景，我们向大夫、药师及消费者通报循证护肤理念， 进入2026，编号001，我们将全面升级市场计谋。

以科技创新和全渠道结构，同时， 新华网：2026年企业将在哪些细分赛道及海外市场重点发力？ 薛薇： 2026年，部门海外品类榜首产物也将逐步当地化，科学不是营销话术，同步深化中国市场结构、拉动业务增长， 拜尔斯道夫愿以百年科研积淀。

回顾企业在2025年的收获与发展，我们将连续把全球前沿科技高效引入中国，尤其在抗老与美白领域，优色林深化“医研共创”，而是要求临床数据支撑，展望在2026年的趋势与前景，消费者愿意为真正解决熬夜肌、压力肌等具体场景痛点的产物付费，另一方面全面强化优色林作为“百年德系医学护肤”品牌的权威形象，鞭策“从治疗到预防”的皮肤健康打点范式转变，美妆财富将如何在科技与人文、功效与体验、本土与全球之间寻找新平衡？哪些赛道将发作？哪些模式将被裁减？ 《看见2026》系列访谈邀请化妆品企业领军者，未来成长的机遇与风险挑战是什么？希望获得哪些政策或行业支持？